Регистрация словесного товарного знака

Словесный товарный знак – это текстовое обозначение бренда или товара, зарегистрированное в Роспатенте.

Юристы «Первоисток» рассказывают, как словесный товарный знак (ТЗ) помогает бизнесу развиваться, и делятся хитростями быстрой регистрации ТЗ в Федеральном институте промышленной собственности.

Что такое словесный товарный знак

Товарный знак (ТЗ) – это обозначение, которое отличает товары и услуги одной компании от другой.

Словесный товарный знак – это частный случай ТЗ. Термин «словесный» говорит само за себя: это значит, что ТЗ состоит только из слов, словосочетаний, буквосочетаний или предложения.

Примеры: «Сбер», «Тинькофф», «SOKOLOV», «Счастье есть» (слоган Delivery Club).

Что может быть словесным ТЗ

В качестве словесного товарного знака могут быть зарегистрированы:

• отдельные сочетания букв – «BMW», «DHL», «BBC»;
• отдельные слова, как широко распространенные в речи, так и новые, эксклюзивно придуманные компанией / ИП для развития бренда – «КОМПАШКИ», «Витамама», «BEERKA»;
• словосочетания – «Живите с блеском», «С удовольствием за столом», «Ритмы здоровья»;
• предложения (комбинации из 3 и более слов) – «Танки грязи не боятся», «Just do it»;
• иные единицы языка, например, междометия и восклицания – «HUMMM».

Отличия словесного ТЗ от знака обслуживания

Наравне со словосочетанием «товарный знак» встречается понятие «знак обслуживания». Оба выражения применимы для обозначения средств индивидуализации. Разница в том, что «товарный знак» используют в отношении зарегистрированных брендов для товаров, а термин «знак обслуживания» – для индивидуализации работ или оказываемых услуг.

Если компания или ИП оказывает услуги и желает зарегистрировать бренд, то речь идет о регистрации словесного знака обслуживания. Если компания или ИП производит товары, то ей предстоит оформить права на товарный знак.

Примеры словесных товарных знаков: «Coca-Cola», «Шоколад Аленка».

Примеры словесных знаков обслуживания: «Аэрофлот», «McDonald’s», «МТС».

Для чего регистрируют словесный ТЗ

Словесный ТЗ – это имя бизнеса. Регистрация бренда в качестве товарного знака или знака обслуживания гарантирует, что потребитель не перепутает продукцию (услугу) с продукцией (услугой) конкурента. Также регистрация словесного ТЗ положительно влияет на репутацию, увеличивает стоимость активов компании, формирует доверие клиентов и привлекает новых потребителей.

Регистрация словесного товарного знака:

• юридически закрепляет права компании или ИП на единоличное использование названия бренда;
• дает возможность зарабатывать больше, например, через заключение лицензионного договора с партнером на использование им вашего словесного товарного знака;
• позволяет в судебном порядке требовать возмещения правовых нарушений;
• увеличивает эффект от рекламных кампаний.

На заметку! Имея зарегистрированный ТЗ, можно оформить одноименный домен для сайта, и покупатели легко смогут находить вас в Интернете. А конкуренты не займут похожие домены для раскрутки своих блогов.

Преимущества словесных ТЗ

Недостатки словесных ТЗ

Виды словесных товарных знаков

Словесные товарные знаки делятся на группы в зависимости от типа буквенного написания, содержания их правовой охраны и словесного содержания.

В зависимости от буквенного написания словесные ТЗ бывают:

• написанные кириллицей, например, «Сивинит», «Английский для занятых и ленивых»;
• написанные латиницей – «Duru», «АВС»;
• написанные с использованием иных символов, например, японских и китайских иероглифов.

В зависимости от содержания правовой охраны, словесные товарные знаки делятся на те, у которых:

• охраняется только значение – собственник такого ТЗ может размещать его на продукции и рекламных материалах, используя любой шрифт и наклон букв; закон охраняет только сущность;
• охраняется визуальное начертание – собственник имеет право использовать ТЗ в том виде, в котором он указал в документах при регистрации в Роспатенте; в этом случае важен используемый шрифт и наклон букв.

В России предприниматели чаще выбирают осмысленные оригинальные словосочетания, написанные кириллицей.

ВАЖНО! При регистрации ТЗ на латинице в РФ важно предусмотреть, чтобы наименование не было похоже на название знаменитого зарубежного проекта. В противном случае европейские правообладатели одноименного бренда могут подать иск за попытку введения потребителей в заблуждение.

Клиенты бюро «Первоисток» защищены от подобных неприятных ситуаций, потому что наши юристы тщательно проверяют названия брендов перед подачей заявки на регистрацию в Роспатент.

В зависимости от словесного содержания ТЗ бывают:

• состоящими из привычных слов – словесный знак может состоять из одного привычного слова, значение которого ассоциативно связано по смыслу с товаром или брендом;
• состоящими из уникальных (придуманных слов) – уникальные слова нередко создаются путем сокращения нескольких привычных слов.

Примеры из практики: Примером успешного словесного объекта, состоящего из привычного слова, служит ТЗ «Apple». В переводе с английского «аpple» – яблоко. Логотип проекта – надкушенное яблоко, которое ассоциируется с соблазном клиентов иметь в арсенале гаджеты «Apple». Создатель бренда Стив Джобс при продумывании никнейма использовал отсылку к библейскому сюжету, когда Ева поддалась соблазну, вкусив яблоко с древа познания.

Ярким примером придуманного ТЗ служит бренд «Сивинит», наименование которого образовано благодаря сокращению фразы «Сибирские вискозные нити».

Бесплатная консультация

Неохраняемые части словесного ТЗ

Цель получения словесного товарного знака – присвоить клиенту исключительные права на употребление объекта. Важно помнить, что ведомство по интеллектуальной собственности имеет право зарегистрировать знак, но признать некоторые его части неохраняемыми. Это значит, что некоторые слова, входящие в состав словосочетания или слогана, могут быть употреблены другими лицами.

Чаще всего это имеет отношение к названиям брендов, которые частично состоят из общеупотребительных слов. Пример: «Клиника Доктора Ярославского». Слова «клиника» и «доктор» отдельно будут признаны неохраняемыми частями словесного ТЗ. Но никто, кроме собственника знака, не сможет употребить все три слова в таком порядке, как они зарегистрированы, так как вместе они составляют интеллектуальную собственность, охраняемую законом.

Что лучше: комбинированный или словесный ТЗ

Клиенты нередко колеблются между выбором регистрации комбинированного и словесного ТЗ. Разберем принципиальное отличие этих двух видов торговых знаков.

Когда заявитель оформляет абсолютные права на словесный знак, он присваивает себе возможность единоличного использования зарегистрированного слова в любом написании.

В случае с комбинированным знаком, заявитель получает право использовать ТЗ только в том виде, в котором тот зарегистрирован.

На заметку! Компания, производящая канцелярские товары, зарегистрировала название логотипа как комбинированный ТЗ, который включает словосочетание «Деловая пятница», написанное курсивом, темно-синим цветом на бежево-желтом фоне. Также логотип содержит иные графические элементы, визуально перетягивающие на себя внимание так, что словосочетание «Деловая пятница» не бросается в глаза.

Примерно в это же время компания по производству компьютеров подала в Роспатент заявление на регистрацию словесного товарного знака «Деловая пятница». Велика вероятность одобрения заявки, потому что в первом случае логотип больше привлекает внимание клиентов, чем отдельные слова «Деловая пятница».

Совет. Рекомендуем сначала регистрировать торговый знак как текстовый, а затем как комбинированный. Так права на интеллектуальную собственность будут защищены со всех сторон, и не будет риска, что конкуренты найдут способ посягнуть на придуманное вами сочетание.

Срок неиспользования

Для непрерывного владения правом на единоличное использование словесного товарного знака, собственник обязан его задействовать в бизнес-целях. Если знак не используется в течение 3 лет, Роспатент может аннулировать право владельца в пользу иного заинтересованного лица, подавшего заявку.

Подтверждением, что владелец использует ТЗ в бизнесе, может служить продукция, выпускаемая под маркировкой бренда.

Требования к словесному ТЗ

Чтобы Роспатент зарегистрировал словесный товарный знак, последний должен соответствовать требованиям охраноспособности и рекламоспособности. Охраноспособность означает возможность защитить ТЗ на законодательном уровне и присвоить владельцу исключительное право на использование. Чтобы словесный знак был признан охраноспособным, он должен соответствовать 3 критериям.

1. Обладание различительной способностью. Это значит, что слово, словосочетание или предложение, которое клиент желает зарегистрировать, должно быть уникально.
2. Не должен вводить в заблуждение целевую аудиторию. Звуковое сочетание или написание регистрируемого словесного ТЗ не должно ассоциироваться с названием раскрученного бренда.
3. Факт регистрации словесного ТЗ не должен вредить общественным интересам и гражданам нашей страны.

Рекламоспособность подразумевает соответствие знака 5 критериям:

• благозвучность;
• запоминаемость;
• однозначное значение;
• ассоциация с продукцией;
• формирование положительного отношения у потребителя.

Пример из практики. Мучной завод в Пензе желает зарегистрировать словесный товарный знак. Принято решение придумать слово, состоящее из сокращенного названия города и рода деятельности организации. Результат – «Пензмукзавод». Этот вариант соответствует критериям охраноспособности, но обладает низкой рекламоспособностью: слово не благозвучно, хоть и вызывает в сознание клиентов ассоциацию с продукцией.

Эксперты посоветовались и приняли решение рассмотреть другой вариант – «Мукоморье». Это слово красиво звучит, вызывает ассоциацию с товаром, имеет высокую уникальность, не вводит в заблуждение потенциальных покупателей – то есть, имеет высокую охрано- и рекламоспособность.

Что нельзя включить в словесный ТЗ

Роспатент отказывает в регистрации ТЗ, когда знак:

1. состоит только из общеупотребительных слов, например, «Гречка» или «Настольные компьютеры»;
2. содержит только описательные слова и сочетания, содержащие прилагательные в превосходной степени – «свежий хлеб», «наилучшие товары»;
3. включает слова, по смыслу отсылающие к географии, к которой товар не имеет отношения – Роспатент откажет в регистрации фразы «Одежда турецкого качества», если одежда не имеет никакого отношения к Турции;
4. содержит нецензурные элементы речи;
5. состоит из аббревиатуры, не имеющей смысла – «ЖЖЛДД», «ШШШ»;
6. содержит серьезные орфографические ошибки;
7. включает фамилию, имя, никнейм или псевдоним знаменитого человека.

Подробнее о причинах отказа читайте в статье Основания для отказа в регистрации товарного знака

4 грубые ошибки при оформлении и регистрации словесного ТЗ

Рассмотрим 4 ошибки, которые заявители наиболее часто допускают при оформлении и регистрации ТЗ.

1. Обращение в рекламную компанию для разработки фирменного слогана или названия бренда. Маркетологи знают, как составить красивый слоган для рекламы, но не знают, по каким правилам придумывают словесные товарные знаки. На практике часто выходит так: клиент платит большие деньги за разработку красивого и звучного никнейма, но в итоге получает отказ от федеральной службы по интеллектуальной собственности. Чтобы не попасть в подобную ситуацию, обращайтесь за разработкой словесного ТЗ в бюро «Первоисток» – специалистам, знающим тонкости патентования.
2. Самостоятельная проверка на уникальность. Только специалист имеет доступ ко всем базам с зарегистрированными ТЗ. Нередко клиенты решают самостоятельно проверить придуманный ТЗ через Интернет: они не находят результатов, подают заявку в Роспатент и сразу же получают отказ по причине неуникальности. Чтобы избежать такого, обратитесь к нам. Мы проводим предварительную проверку бесплатно.
3. Неправильное оформление заявки. Подготовка документов для регистрации – трудоемкий процесс, требующий юридической подготовки в области интеллектуальной собственности.
4. Неправильное ведение переписки с Роспатентом. После отправки заявки Роспатент может затребовать некоторые комментарии и уточнения. Юридически неподкованный пользователь не знает, как правильно ответить на письмо Роспатента. Неграмотный и неполный ответ может притормозить оформление прав на 5-8 месяцев.

Особенности составления описания для словесного ТЗ

При подаче заявки на регистрацию клиент должен заполнить графу «Описание обозначения». Неправильное заполнение этой графы приводит к отказу Роспатента.

Вот, что нужно указать при составлении описания для словесного ТЗ:

• вид обозначения – указать «словесный»;
• составляющие элементы – слова, из которых состоит ТЗ, и их последовательность;
• смысловое значение знака и его отдельных частей;
• транслитерацию буквами русского алфавита – если название бренда содержит слова, написанные не кириллицей.

Примеры:

• «Амилактин» – заявлено словесное обозначение «АМИЛАКТИН», выполненное прописными буквами кириллического алфавита;
• «Air Dr.» (эа др) – словосочетание, выполненное стандартным шрифтом из прописных букв, в котором слово «Air» – «воздух, атмосфера» (англ.), Dr. – сокращение от слова Doctor – «доктор» (англ.);
• DINGTALK (дингток) – изобретенное слово, не имеющее смыслового значения, выполненное стандартным шрифтом, часть наименования фирмы заявителя.

Что и как проверяет Роспатент

Роспатент тщательно проверяет регистрируемый словесный ТЗ на соответствие критериям охраноспособности. Процедура состоит из нескольких этапов:

1. проверка на фонетическое сходство;
2. проверка на графическое исполнение;
3. проверка на смысловое наполнение.

Разберем каждый из этапов подробнее.

1. Проверка на фонетическое сходство

На этом этапе Роспатент обращает внимание на степень уникальности регистрируемого ТЗ по:

• ударению;
• количеству слогов и их расположению;
• схожести состава гласных и согласных букв;
• совпадению по звукам в схожих обозначениях;
• вхождению одного обозначения в состав другого.

2. Проверка на графическое сходство

При проверке на графическое сходство эксперты обращают внимание на:

• общее впечатление от написания слова;
• используемый алфавит;
• используемые шрифты и способ написания;
• порядок расположения букв.

3. Проверка на смысловое сходство

ТЗ признают уникальным, если при проверке не было обнаружено его смыслового сходства с ранее зарегистрированными знаками по:

• схожести идей;
• наличию эквивалентных элементов, на которых делается логический упор.

В патентном бюро Первоисток можно заказать услугу проверки товарного знака как отдельной услугой, так и в рамках тарифа по регистрации ТЗ.

Этапы регистрации словесного ТЗ

Регистрация словесного ТЗ состоит из 4 этапов. Эксперты бюро «Первоисток» берут на себя подготовку документов для оформления свидетельства и сопровождают клиента на каждом этапе.

1. Анализ товарного знака на соответствие требованиям. Если в ходе проверки выясняем, что знак не соответствует критериям, проводим его доработку или помогаем клиенту придумать новый, более удачный словесный ТЗ.
2. Подготовка документов. Клиент оплачивает пошлину, и юристы бюро «Первоисток» приступают к подаче заявки.
3. Регистрация знака. Отправляем документы в Роспатент, ждем ответа. В случае отказа формируем заявку для оспаривания.
4. Выдача свидетельства. Клиент получает свидетельство о регистрации словесного ТЗ на руки и с этого момента становится единоличным собственником интеллектуальной собственности.
5. Можно ли включить в словесный товарный знак слоган или название товара? Да. Включите в заявку на регистрацию словесного ТЗ оформление прав на слоган и опишите его.
6. Как зарегистрировать слово, фразу или слоган, который создал(а) не я? Подпишите договор с автором слогана на отчуждение исключительных прав. Эксперты бюро «Первоисток» подскажут, как это правильно сделать.
7. Можно ли зарегистрировать такой же ТЗ, как у конкурента, только другого цвета, шрифта или графики? А если добавить букву или несколько? Роспатент отвергнет заявку, если посчитает ваш вариант недостаточно уникальным. Чтобы не рисковать, обратитесь за консультацией в «Первоисток».

Ответы на часто задаваемые вопросы